巴塞罗那俱乐部近日迈出品牌延展的一步：正式推出其首个“嗅觉标识”，把俱乐部的情感记忆与现代科技结合，透过香气为球迷建立一种全新的联结方式。该项目由Barça Identity主导，联手巴塞罗那创新中心（BIHUB）与本地初创公司SCIRCLE共同打造，经数月的概念化与策略打磨，目标是将俱乐部的价值观、文化属性和身份代码翻译成可识别、可复制的嗅觉语言。

在这一构想框架下，SCIRCLE运用其基于人工智能的调香技术，将巴萨的“精神内核”转化为具体的香氛配方，并形成可以持续演化的嗅觉体系。俱乐部为此建立了专属的嗅觉DNA，不同于传统香水的单次创作，这套嗅觉DNA强调一致性与可识别性，未来将作为开发与俱乐部相关事件、情绪和回忆的香氛基础，并能够通过技术手段不断衍生出新系列与个性化产品。

巴萨首发的New Season系列已推出两款香氛：一款意在表达“永恒”（For the Timeless），另一款呼应“激情”（For the Passionate）。这两款香水基于俱乐部官方嗅觉DNA调配，主调融合了青草、佛手柑、广藿香与檀香等元素，既体现青春活力又兼具沉稳温暖的气质。首发活动在Estrella Damm老工厂以沉浸式体验形式进行，巴萨董事会成员Josep Ignasi Macià、BIHUB总经理Albert Mundet以及SCIRCLE联合创始人兼CEO Álvaro Suárez等出席，与会者现场通过多感官互动了解项目理念，并首次试闻New Season首批香氛，同时获悉SCIRCLE平台将提供的个性化定制选项。

借助SCIRCLE的人工智能调香师Aura以及其Scent Creator设备，球迷不仅能购买俱乐部发布的标准款，还可以基于俱乐部的嗅觉身份创建属于自己的个性化香水。New Season – For the Timeless 与 New Season – For the Passionate 已在SCIRCLE的电商平台上架销售，未来更多衍生产品和定制服务可由AI不断生成，既保留巴萨品牌核心，又满足个人化需求。

巴萨身份总监帕洛玛·米卡德泽指出，这一项目超越了单纯产品开发，是品牌塑造与情感联结的实践成果。在过去数月中，团队致力于明晰战略愿景，确保每一项创意决策都忠于俱乐部的价值观与个性。她强调，嗅觉是激活感官维度的强大途径，能够唤起回忆、激发情感并强化归属感，从而为会员和球迷提供一种更深层次的联结体验。

SCIRCLE是一家总部位于巴塞罗那的初创企业，专注于以人工智能赋能的香氛创作与分享平台，结合顶级调香师的专业知识与先进技术，能够在短时间内生成高度匹配个人偏好的高品质香水。公司通过Aura与Scent Creator为用户将个人故事和重要时刻转化为独特的嗅觉作品。SCIRCLE成立于2025年，现已在美国、墨西哥和西班牙开展业务，并规划在2026年进一步扩展市场。BIHUB在本项目中不仅提供支持，还促成了俱乐部与SCIRCLE的合作关系，使俱乐部成为该公司的股东之一。

通过此次嗅觉标识的推出，巴塞罗那俱乐部在品牌表达上开辟了新的维度：不只是推出商品，更是在维护与管理其他身份资产同等严格的标准下，开创一种通过感官打造的品牌语言，借助创新手段深化与全球球迷的情感联系，同时保持品牌形象的一致性与影响力。